Ternos turcos como diferencial competitivo: a aposta de Rodrigo Bernardi para conquistar o público masculino nos Estados Unidos
Empresário de Jundiaí quer levar à Flórida uma alfaiataria que alia tradição europeia, atendimento personalizado e sofisticação no aluguel de trajes masculinos
Com um plano de expansão internacional previsto para 2026, o empresário Rodrigo Bernardi, fundador da Bernardi Alfaiataria, aposta em um diferencial pouco explorado nos Estados Unidos para atrair o público masculino de alto padrão: ternos turcos.
Reconhecida no interior paulista pelo atendimento premium e pela personalização de trajes, a marca quer levar à Flórida uma proposta que combina a elegância do design europeu com a consultoria de estilo já consolidada em Jundiaí (SP).
“Os ternos que trabalhamos vêm da Turquia e têm um caimento mais moderno. A qualidade do tecido e a modelagem são superiores ao que encontramos nas lojas de aluguel norte-americanas. Esse será o nosso diferencial por lá”, afirma Bernardi.
Sofisticação com DNA turco
Os trajes são fornecidos por um parceiro exclusivo da marca em São Paulo e continuarão sendo importados para compor o acervo da futura unidade na Flórida.
A escolha da Turquia não é por acaso. O país vem ganhando destaque mundial no setor têxtil e, segundo o Turkish Statistical Institute, é hoje o quinto maior exportador global de tecidos para moda masculina, abastecendo mercados exigentes como a Europa e o Oriente Médio, conhecidos pelo alto padrão de acabamento e design.
Mercado e público-alvo
Bernardi enxerga no público latino e nos brasileiros residentes nos Estados Unidos, mais de 370 mil apenas na Flórida, segundo o U.S. Census Bureau, uma base pronta para aderir a essa proposta estética.
“As pessoas lá buscam exclusividade, mas não têm muitas opções com qualidade e bom gosto. A maioria das lojas de aluguel oferece produtos com visual antiquado. Pesquisamos as principais e o nível é, de fato, decepcionante”, observa.
Modelo de negócio: venda sob encomenda e aluguel premium
Além da venda sob medida, a Bernardi Alfaiataria aposta no aluguel como alternativa economicamente viável, ainda pouco explorada no mercado americano, sobretudo fora dos grandes centros.
Segundo a IBISWorld, o setor de aluguel de roupas formais nos EUA movimenta quase US$ 1 bilhão ao ano, mas com baixa inovação em personalização e curadoria de peças.